解读：奢侈品行业中规模的含义

　话说，与其他行业相比，奢侈品行业到底有什么不同呢?我们将以公司规模、财务特征和时间因素来阐述该行业的主要不同，今天先来讲讲规模的含义。

　　奢侈品行业中规模的含义

　　在所有的行业里，规模是用来比较公司或行业的主要因素，但在奢侈品行业，规模看上去并不是那么重要。一般来说，每个公司的规模都比较小。但它们都是受人尊敬和让人印象深刻的。

　　Dior的时尚部门销售额大概为8亿欧元，而Peugeot(标致)集团销售额为560亿欧元。所以，事实上Peugeot比Dior时尚大70倍。如果我们提到General Motors(通用汽车)的话，它的销售额为1500亿欧元，比迪奥时尚大200倍。这两种情况中，雇用员工的比例可能也是基本相同的比率，可能会更高。

　　但是如果你让一个美国人说出他所知道的法国品牌或公司，他很可能先说出的是Dior而后才是Peugeot。去问一个日本或是中国的消费者会得到同样的答案。能够解释上述差异的原因就是“知名度”。Dior比Peugeot在全球范围内知名度更高。这种非常高的知名度来源于消费者天生对奢侈品和时尚品牌的兴趣。人们在杂志上看到这些奢侈品就很想多了解这些品牌。

　　LVMH(路威酩轩集团)是奢侈品行业中的航母，拥有多达50多个品牌，总体销售额将近150亿欧元，可以和GAP(盖普集团)的销售额130亿欧元相提并论，Zara(飒拉)的销售额为70亿欧元，仅仅是其一半。也就是说，如果这种比较有意义的话，LVMH旗下的品牌平均下来只是Zara或GAP的1/20—1/10，当然其中也包括许多在奢侈品行业中最有实力的品牌，关于这些品牌在以后的部分当中可以看到。

　　我们可以得到第一个结论是：奢侈品品牌营业额可能很小但却拥有很高的知名度。所以尽管奢侈品的广告和宣传页覆盖全球，但是奢侈品公司都是小规模运营的公司，除了那些由许多公司合并成的集团公司。

　　什么是奢侈品的行业规模?相信通过上文介绍，大家也明白了吧。